マーケティング手法として今注目を集めるのが、オウンドメディア運営です。多くのユーザーに訪問してもらうには、SEO対策が欠かせません。そこで今回は、SEOの重要性やオウンドメディア運営における効果的なSEO対策を解説します。
SEOの重要性
どんなに質の高いコンテンツでも読者に閲覧されなければ意味がありません。SEO対策を徹底することで、検索結果で上位表示が見込めます。上位表示により常に読者の目に留まるオウンドメディアになるため、将来的に価値のあるサイトになります。
オウンドメディアのSEO対策
オウンドメディア運営で効果的なSEO対策には、次のようなものがあります。
- 大見出しにキーワードを入れる
- 見出しタイトルには結論を書く
- 構成作成は網羅性を重要視する
- ユーザーの検索意図を考慮する
- 興味を惹くリード文を作成する
- 共有したくなる内容にまとめる
大見出しにキーワードを入れる
構成を作成するときは、大見出しに対策キーワードを盛り込みましょう。Googleクローラーは、H2タグの内容を理解してページを評価しています。大見出しに対策キーワードを入れることで、Googleクローラーの評価が高まり検索順位が上がります。
見出しタイトルには結論を書く
読者は目次でページ全体の内容を把握して、読み進めるか決めることが多いです。読者に読むメリットがあると判断してもらえるように、見出しタイトルには本文を総括する文言を入れましょう。目次でどのような内容かわかるので読み進めてもらえます。
構成作成は網羅性を重要視する
構成を作成するときは、内容に抜け漏れや重複する見出しがないか必ず確認しましょう。特にGoogleは網羅性を重要視しているため、抜け漏れや重複する見出しがあると評価が下がる要因になります。
ユーザーの検索意図を考慮する
記事を作成するときに重要なのが、ユーザーの検索意図です。ユーザーの検索意図と異なる内容にまとめてしまうと、読者の満足度が下がります。ページの滞在時間も短くなるため、質の低いコンテンツと評価されて検索順位が下がることがあります。
興味を惹くリード文を作成する
リード文は、読者に最初に読まれる導入文です。どのようなページなのか簡潔にまとめた部分なので、この時点で読者の興味を惹けないと記事を読んでもらえません。ユーザーの検索を把握したうえで、共感を感じてもらえる内容にまとめましょう。
共有したくなる内容にまとめる
多くのユーザーは、InstagramやTwitterなどSNSを利用していることが多いです。オウンドメディアで魅力的なコンテンツを発信できれば、SNSで情報を共有してもらえる可能性があります。SNSを通して、一気に情報が拡散することも多いです。
まとめ
マーケティング手法として注目されるオウンドメディア 運営ですが、単に情報を発信しても多くの読者に届くとは限りません。コンテンツを作成するときはSEO対策を徹底して記事の評価を高め、多くのユーザーに目に留まる工夫が必要です。